Добро пожаловать



Еще нет аккаунта? Зарегистрироваться

Регистрация



Подтверждение регистрации будет отправлено на ваш e-mail.

Аудио

Влияние характеристик речи диктора на реакцию потребителей на широковещательную рекламу

12.06.2020
238 просмотров

Практически в каждой вещательной рекламе используется голос диктора, но из-за недостатка руководства из маркетинговой литературы менеджеры должны полагаться на интуицию при выборе голоса. Опираясь на исследования психолингвистики, мы выделяем 3 важные характеристики голоса – скорость слога, пауза между фразами и высоту звука – и связываем эти характеристики с ключевыми переменными рекламного отклика. Рассматривая эти 3 переменные одновременно, мы тестируем конкурирующие объяснения, ранее предложенные для объяснения процесса, с помощью которого скорость речи влияет на реакцию потребителя на рекламу. В частности, мы оцениваем, увеличивает ли скорость речи увеличение или уменьшение обработки рекламы, и обусловлен ли этот эффект главным образом скоростью слога или межфразовой паузой. Рассмотрение этих двух аспектов скорости речи независимо помогает определить, происходят ли изменения в обработке из-за изменений в возможности обрабатывать и / или мотивации к обработке. Наши результаты показывают, что голос с более высокой, чем обычно, скоростью слога и низким тоном вызывает менее негативные, направленные на рекламу когнитивные реакции и более благоприятные отношения с рекламой, а также более благоприятные отношения с брендом, оказывая поддержку объяснению мотивационного процесса. Никаких существенных эффектов для межфразовой паузы обнаружено не было, что позволяет предположить, что результаты не могут быть объяснены уменьшенной возможностью обработки в сжатых условиях. Наши результаты показывают, что голос с более высокой, чем обычно, скоростью слога и низким тоном вызывает менее негативные, направленные на рекламу когнитивные реакции и более благоприятные отношения с рекламой, а также более благоприятные отношения с брендом, оказывая поддержку объяснению мотивационного процесса. Никаких существенных эффектов для межфразовой паузы обнаружено не было, что позволяет предположить, что результаты не могут быть объяснены уменьшенной возможностью обработки в сжатых условиях. Наши результаты показывают, что голос с более высокой, чем обычно, скоростью слога и низким тоном вызывает менее негативные, направленные на рекламу когнитивные реакции и более благоприятные отношения с рекламой, а также более благоприятные отношения с брендом, оказывая поддержку объяснению мотивационного процесса. Никаких существенных эффектов для межфразовой паузы обнаружено не было, что позволяет предположить, что результаты не могут быть объяснены уменьшенной возможностью обработки в сжатых условиях.

Оставить комментарий

Похожие статьи

Топ 10 наушников

Аудио

Аудиокнига слушать онлайн (топ 10 аудиокниг)

Аудио

Влияние характеристик речи диктора на реакцию потребителей на широковещательную рекламу

Аудио

Во весь голос: как Юрий Левитан озвучивал историю страны

Аудио